MARCA TURÍSTICA

Este tipo de marcas las obtienen los gobiernos de las regiones más turísticas del mundo, con la finalidad de de garantizar un correcto posicionamiento internacional y nacional en los destinos turísticos.

El objetivo es reconocer y transmitir el valor del destino, para que los turistas tengan un recuerdo de aquel lugar. Para esto es necesario impulsar este tipo de marcas a través del gobierno, hoteles, restaurantes, la iniciativa privada, la comunidad en su conjunto; para que uniendo esfuerzos, efectivamente dichos turistas contribuyan y atraigan en mejor un desarrollo económico de la zona, procurando un crecimiento en trabajos directos e indirectos, mayores proyectos, competencia y un destino que incremente la productividad de la zona.

Entrando en el terreno de la propiedad industrial, en primer lugar marca se refiere a todo signo  visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado, de acuerdo al artículo 88 de la Ley de Propiedad Industrial.

Ahora bien, la marca turística será aquel signo distintivo que pretende identificar un lugar o región como centro turístico. Como cualquier marca de productos o servicios, busca encontrar su espacio dentro del mercado. De esta forma los gobiernos buscan que su marca turística se posicione en el mercado turístico y crear un posicionamiento a nivel internacional, primordialmente.

Como cualquier otra marca, no debe ser similar en grado de confusión a otra marca o signo distintivo, ya que si existiera confusión el turista o "consumidor promedio", no podría determinar a qué lugar pertenece la marca original.

Ahora bien podría haber otro impedimento para el registro de dicha marca, ya que la mayoría se centran en el nombre exacto del lugar, por tal motivo, los organismos públicos que ostenten la titularidad de la marca, deberán acreditar y hacerles saber a los examinadores del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), que no sólo se trata de una denominación de un lugar turístico, sino que la función de dicha marca radica en la importancia económica y social que necesita la región.

El posicionamiento que se le de debe ser clave, para que el turista se quede con una idea clara de la marca y del destino en comento, para que a su vez sea conocida por otros. De igual forma, es necesaria su publicidad en varias partes, lo recomendable sería en aeropuertos, central de camiones, hoteles, restaurantes, playas, calles, anuncios en paradas, centros comerciales, etc. Es necesario que todos contribuyan y hagan de la marca como propia del lugar. Entre más penetración en el lugar, mejor se verá la marca.

La marca puede ser simplemente nominativa, el puro nombre, o como la mayoría figurativa (el puro logo o gráfico) o mixta (diseño y nombre). No importa de la forma que se le dé, sino la forma de explotar la marca.

Para crear una marca turística parece fácil, pero requiere de la asistencia de diseñadores gráficos, publicistas, abogados, apoyo del gobierno, para llegar a la marca final. Un claro ejemplo es la creación de todo un manual de marca turística como la marca "Argentina. Late con vos" http://www.argentina.travel/uploads/files/Manual_Marca_Argentina.pdf

Ejemplos de marcas turísticas hay muchos, y de seguro han escuchado hablar sobre más de una, ejemplo "Caribe Mexicano", marca que ostenta el Gobierno del Estado de Quintana Roo, através de su Secretaría de Turismo. Pero aún mejor quien no ha visto o escuchado la marca "MÉXICO" y diseño, de acuerdo a la base de datos del IMPI, la marca turística nacional cuenta con registro de marca 894746 desde el 16 de agosto del 2005, y la titularidad de la misma la ostenta la Secretaría de Turismo del Poder Ejecutivo Federal, está registrada en la clase 35 para los servicios de 'publicidad, dirección de negocios, administración de negocios, trabajos de oficina'.

En México existen otras marcas turísticas reconocidas como "Ruta Maya", "Mundo Maya", "Jalisco es México", "Tianguis turístico", "Ciudad de México", entre otras muchas, pero la más famosa es "Cancún", la cual se ha posicionado como la segunda más exitosa en el mundo en este rubro, tanto ha sido su éxito, que se publicita hasta en las playeras de los jugadores del club de fútbol del Mallorca, el cual juega en una de las Ligas de fútbol más seguida, la Liga  española BBVA 

Pero en el plano internacional, quien no ha oído hablar de I love NY, I Amsterdam o simplemente "España", entre muchas otras. Todos los países y varias regiones tienen una marca que identificamos cuando llegamos al lugar o simplemente ya tenemos una idea de ella.

Como dije es importante tener en cuenta, la presencia que se le debe dar a la marca para que tenga un posicionamiento correcto en el mercado turístico.

JPB

CRISIS MUNDIAL, HASTA CUANDO?

La economía cada día se ha vuelto global y eso cualquier persona lo puede comprobar por los productos o servicios que consume día a día. Pero que repercusiones tiene dicha actividad?

Uno, que las ganancias o pérdidas que se den en un lugar repercutirán en el lugar donde son vendidas, ejemplo:  Fábrica de chocolates en Suiza que vende sus deliciosos productos a nivel mundial, si la empresa compra una nueva máquina para producir su mejor chocolate y obtiene un crédito de un banco alemán para la compra de dicha máquina, la empresa chocolatera debe vender los suficientes chocolates para que pueda sustentar su deuda con el banco alemán, además de que debe contar con los suficientes insumos para poder producir sus chocolates. Ahora en el peor supuesto, si el insumo (osea el chocolate) que compra a los granjeros de los Alpes incrementó, es obvio que debe de incrementar el precio de venta al público por tal subida y si aunado a eso incrementamos el valor del producto por la compra de la máquina, el chocolate se vuelve más caro de lo normal para el público consumista.

Si seguimos con el círculo de consumo, los compradores asiduos del chocolate compraran mejor un chocolate mexicano que al ver en el estante de junto les sale más barato que el suizo, por lo que la empresa chocolatera no adquiere los suficiente rendimientos para poder pagar su deuda con el banco y quiebra la empresa, por lo que el banco alemán se queda con una deuda incobrable aunque se quede con la máquina.

Si dimensionamos ese problema en un caso mundial vemos como los endeudamientos llegan a las economías que se sustentan de ciertos productos o servicios, como es el caso de Grecia, Irlanda, Portugal o España actualmente; ya que dichas economías no han podido mantener sus deudas con bancos nacionales e internacionales y salen a flote los primeros problemas como los recortes de trabajo o el incremento de precios en productos, lo que hace más difícil una recuperación a corto plazo.

Finalmente cabe mencionar, que los mercados son muy volátiles y cualquier merma que se presente en un país puede repercutir directa o indirectamente en otros, los casos antes mencionados han hecho temblar al EURO y las autoridades europeas han hecho hasta ahora tratar de salvar a dichos países de sus deudas y debilitamientos para que no siga ese problema con los demás países europeos.

Pero cuándo sabremos a ciencia cierta cuándo terminará la crisis, ya que hay otros factores que poco a poco han hecho que el dólar gane terrenos vs. el peso y otras monedas, así como el incremento en los barriles de petróleo. Economistas que se puede hacer en estas circunstancias?