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sábado, 12 de enero de 2013

¿CONOCES LAS ISLAS MALDIVAS?

De seguro has oído hablar de ellas y sabes que existen, pero no sabes exactamente donde están situadas estas paradisíacas islas.

Bueno, yo estaba en la misma situación que ustedes, pero pude verificar que efectivamente son un conjunto de islas alargadas entre el mar arábigo y el Oceano índico muy cerca de la India en su lado suroeste.

Este pequeño país republicano e islámico, con un poco más de 310.000 personas, es uno de los destinos turísticos de lujo más rentables actualmente, y es que no es de menos que sea un hermoso destino, ya que de seguro han visto las fotos que están de lado izquierdo 

El boom turístico de estas islas empezó a finales de los 90, cuando turistas italianos encontraron el lugar perfecto para descansar, de ahí que la mayoría de los turistas provengan de europa y el creciente poder económico que tienen los asiáticos, ha permitido que éstos puedan también disfrutar de este lugar paradisíaco. Lo que hace un lugar todavía más mágico, al conjuntar en un pequeño lugar tan variada cultura como la asiática y europea.

Y es que quién, no quisiera dormir o comer abajo del mar, tomar un respiro a nuestra vida con estas magníficas vistas del mar y su tono verde-azulado.

El país crece agigantadamente con el turismo, pero ha tenido un problema que es el poco espacio territorial que tiene, por tal motivo poco a poco se han acabado los espacios en las mil islas que está conformada esta nación.

Malé es la capital de este diminuto país, pero es una de las ciudades con la mayor densidad de población en el mundo, debido a que toda la ciudad de casi 110,000 habitantes, ocupa en todos sus extremos la isla del mismo nombre de la ciudad, como se puede apreciar en la foto de lado izquierdo, y así como Malé otras pequeñas ciudades a lo largo de este archipiélago, se encuentran densamente pobladas, por ocupar la totalidad del espacio de varias islas.

El país por obvias razones se dedica al turismo y a la pesca, viven literalmente del agua, para transportarse se necesita simplemente una lancha o un avión. Es un país que tiene dividas sus islas, más de 30 islas son destinadas a hoteles de grandes cadenas como el Hilton u hoteles más exclusivos y hasta más apartados de cualquier civilización posible. El resto son pequeñas islas vírgenes o habitadas por sus oriundos. 

Las Islas Maldivas es considerado, el país más bajo del mundo debido a que en promedio todos las islas que lo conforman, se encuentran literalmente a nivel del mar, esto ha producido varias desventajas al pequeño país asiático, debido a aquel tsunami de 2004 que azotó las costas de Indonesia, también abatió las bajas costas de Maldivas, lo cual produjo la inundación de casi el 80% del país en aquel momento.

Debido a esta cuestión y a la actual subida del nivel del mar ocasionado por el calentamiento global, el Presidente Mohammed Waheed Hassan, ha tratado de buscar una solución a corto o mediano plazo, y es que a partir de las cuantiosas aportaciones que tiene el país debido al turismo, han aprovechado para que el país genere una reserva para que en su momento, se compre algún terreno en el tierras continentales, ya que es inminente que en algunos años con estos niveles de agua, el país sufrirá el hundimiento total de su pequeño territorio.

Tal vez una idea descabellada en todos los sentidos, pero es una cuestión que debe resolverse lo más pronto posible, antes de que sea demasiado tarde para sus habitantes.

El mundo necesitara voltear a ver a este tipo de países, que aunque no signifiquen nada por su territorio, población o PIB, es un lugar que deberíamos disfrutar por su entorno natural y en su medida apoyar de cualquier forma para que no desaparezca.

Por lo pronto, yo trataría de ahorrar lo más posible para viajar a este destino y disfrutar de aquel lugar inigualable. 
JPB.

domingo, 14 de octubre de 2012

MARCA TURÍSTICA

Este tipo de marcas las obtienen los gobiernos de las regiones más turísticas del mundo, con la finalidad de de garantizar un correcto posicionamiento internacional y nacional en los destinos turísticos.

El objetivo es reconocer y transmitir el valor del destino, para que los turistas tengan un recuerdo de aquel lugar. Para esto es necesario impulsar este tipo de marcas a través del gobierno, hoteles, restaurantes, la iniciativa privada, la comunidad en su conjunto; para que uniendo esfuerzos, efectivamente dichos turistas contribuyan y atraigan en mejor un desarrollo económico de la zona, procurando un crecimiento en trabajos directos e indirectos, mayores proyectos, competencia y un destino que incremente la productividad de la zona.

Entrando en el terreno de la propiedad industrial, en primer lugar marca se refiere a todo signo  visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado, de acuerdo al artículo 88 de la Ley de Propiedad Industrial.

Ahora bien, la marca turística será aquel signo distintivo que pretende identificar un lugar o región como centro turístico. Como cualquier marca de productos o servicios, busca encontrar su espacio dentro del mercado. De esta forma los gobiernos buscan que su marca turística se posicione en el mercado turístico y crear un posicionamiento a nivel internacional, primordialmente.

Como cualquier otra marca, no debe ser similar en grado de confusión a otra marca o signo distintivo, ya que si existiera confusión el turista o "consumidor promedio", no podría determinar a qué lugar pertenece la marca original.

Ahora bien podría haber otro impedimento para el registro de dicha marca, ya que la mayoría se centran en el nombre exacto del lugar, por tal motivo, los organismos públicos que ostenten la titularidad de la marca, deberán acreditar y hacerles saber a los examinadores del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), que no sólo se trata de una denominación de un lugar turístico, sino que la función de dicha marca radica en la importancia económica y social que necesita la región.

El posicionamiento que se le de debe ser clave, para que el turista se quede con una idea clara de la marca y del destino en comento, para que a su vez sea conocida por otros. De igual forma, es necesaria su publicidad en varias partes, lo recomendable sería en aeropuertos, central de camiones, hoteles, restaurantes, playas, calles, anuncios en paradas, centros comerciales, etc. Es necesario que todos contribuyan y hagan de la marca como propia del lugar. Entre más penetración en el lugar, mejor se verá la marca.

La marca puede ser simplemente nominativa, el puro nombre, o como la mayoría figurativa (el puro logo o gráfico) o mixta (diseño y nombre). No importa de la forma que se le dé, sino la forma de explotar la marca.

Para crear una marca turística parece fácil, pero requiere de la asistencia de diseñadores gráficos, publicistas, abogados, apoyo del gobierno, para llegar a la marca final. Un claro ejemplo es la creación de todo un manual de marca turística como la marca "Argentina. Late con vos" http://www.argentina.travel/uploads/files/Manual_Marca_Argentina.pdf

Ejemplos de marcas turísticas hay muchos, y de seguro han escuchado hablar sobre más de una, ejemplo "Caribe Mexicano", marca que ostenta el Gobierno del Estado de Quintana Roo, através de su Secretaría de Turismo. Pero aún mejor quien no ha visto o escuchado la marca "MÉXICO" y diseño, de acuerdo a la base de datos del IMPI, la marca turística nacional cuenta con registro de marca 894746 desde el 16 de agosto del 2005, y la titularidad de la misma la ostenta la Secretaría de Turismo del Poder Ejecutivo Federal, está registrada en la clase 35 para los servicios de 'publicidad, dirección de negocios, administración de negocios, trabajos de oficina'.

En México existen otras marcas turísticas reconocidas como "Ruta Maya", "Mundo Maya", "Jalisco es México", "Tianguis turístico", "Ciudad de México", entre otras muchas, pero la más famosa es "Cancún", la cual se ha posicionado como la segunda más exitosa en el mundo en este rubro, tanto ha sido su éxito, que se publicita hasta en las playeras de los jugadores del club de fútbol del Mallorca, el cual juega en una de las Ligas de fútbol más seguida, la Liga  española BBVA 

Pero en el plano internacional, quien no ha oído hablar de I love NY, I Amsterdam o simplemente "España", entre muchas otras. Todos los países y varias regiones tienen una marca que identificamos cuando llegamos al lugar o simplemente ya tenemos una idea de ella.
Como dije es importante tener en cuenta, la presencia que se le debe dar a la marca para que tenga un posicionamiento correcto en el mercado turístico.

JPB