MARCA TURÍSTICA

Este tipo de marcas las obtienen los gobiernos de las regiones más turísticas del mundo, con la finalidad de de garantizar un correcto posicionamiento internacional y nacional en los destinos turísticos.

El objetivo es reconocer y transmitir el valor del destino, para que los turistas tengan un recuerdo de aquel lugar. Para esto es necesario impulsar este tipo de marcas a través del gobierno, hoteles, restaurantes, la iniciativa privada, la comunidad en su conjunto; para que uniendo esfuerzos, efectivamente dichos turistas contribuyan y atraigan en mejor un desarrollo económico de la zona, procurando un crecimiento en trabajos directos e indirectos, mayores proyectos, competencia y un destino que incremente la productividad de la zona.

Entrando en el terreno de la propiedad industrial, en primer lugar marca se refiere a todo signo  visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado, de acuerdo al artículo 88 de la Ley de Propiedad Industrial.

Ahora bien, la marca turística será aquel signo distintivo que pretende identificar un lugar o región como centro turístico. Como cualquier marca de productos o servicios, busca encontrar su espacio dentro del mercado. De esta forma los gobiernos buscan que su marca turística se posicione en el mercado turístico y crear un posicionamiento a nivel internacional, primordialmente.

Como cualquier otra marca, no debe ser similar en grado de confusión a otra marca o signo distintivo, ya que si existiera confusión el turista o "consumidor promedio", no podría determinar a qué lugar pertenece la marca original.

Ahora bien podría haber otro impedimento para el registro de dicha marca, ya que la mayoría se centran en el nombre exacto del lugar, por tal motivo, los organismos públicos que ostenten la titularidad de la marca, deberán acreditar y hacerles saber a los examinadores del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), que no sólo se trata de una denominación de un lugar turístico, sino que la función de dicha marca radica en la importancia económica y social que necesita la región.

El posicionamiento que se le de debe ser clave, para que el turista se quede con una idea clara de la marca y del destino en comento, para que a su vez sea conocida por otros. De igual forma, es necesaria su publicidad en varias partes, lo recomendable sería en aeropuertos, central de camiones, hoteles, restaurantes, playas, calles, anuncios en paradas, centros comerciales, etc. Es necesario que todos contribuyan y hagan de la marca como propia del lugar. Entre más penetración en el lugar, mejor se verá la marca.

La marca puede ser simplemente nominativa, el puro nombre, o como la mayoría figurativa (el puro logo o gráfico) o mixta (diseño y nombre). No importa de la forma que se le dé, sino la forma de explotar la marca.

Para crear una marca turística parece fácil, pero requiere de la asistencia de diseñadores gráficos, publicistas, abogados, apoyo del gobierno, para llegar a la marca final. Un claro ejemplo es la creación de todo un manual de marca turística como la marca "Argentina. Late con vos" http://www.argentina.travel/uploads/files/Manual_Marca_Argentina.pdf

Ejemplos de marcas turísticas hay muchos, y de seguro han escuchado hablar sobre más de una, ejemplo "Caribe Mexicano", marca que ostenta el Gobierno del Estado de Quintana Roo, através de su Secretaría de Turismo. Pero aún mejor quien no ha visto o escuchado la marca "MÉXICO" y diseño, de acuerdo a la base de datos del IMPI, la marca turística nacional cuenta con registro de marca 894746 desde el 16 de agosto del 2005, y la titularidad de la misma la ostenta la Secretaría de Turismo del Poder Ejecutivo Federal, está registrada en la clase 35 para los servicios de 'publicidad, dirección de negocios, administración de negocios, trabajos de oficina'.

En México existen otras marcas turísticas reconocidas como "Ruta Maya", "Mundo Maya", "Jalisco es México", "Tianguis turístico", "Ciudad de México", entre otras muchas, pero la más famosa es "Cancún", la cual se ha posicionado como la segunda más exitosa en el mundo en este rubro, tanto ha sido su éxito, que se publicita hasta en las playeras de los jugadores del club de fútbol del Mallorca, el cual juega en una de las Ligas de fútbol más seguida, la Liga  española BBVA 

Pero en el plano internacional, quien no ha oído hablar de I love NY, I Amsterdam o simplemente "España", entre muchas otras. Todos los países y varias regiones tienen una marca que identificamos cuando llegamos al lugar o simplemente ya tenemos una idea de ella.

Como dije es importante tener en cuenta, la presencia que se le debe dar a la marca para que tenga un posicionamiento correcto en el mercado turístico.

JPB

QUE DEBE Y NO DEBE APRENDER MÉXICO DE VENEZUELA

Acabamos de presenciar una de las contiendas electorales más reñidas y más esperadas no sólo en Venezuela sino a nivel mundial, se esperaban sólo dos escenarios posibles, el triunfo de un demócrata asérrimo enemigo de Chávez, ex gobernador de la provincia de Miranda y que aseguraría el cambio en Venezuela; y el otro, la reelección por tercera ocasión de Hugo Chávez en el poder ejecutivo de áquel país.

Finalmente el Consejo Nacional Electoral (CNE) de Venezuela, dió a conocer el resultado de las elecciones, mostrando una clara ventaja de Chávez sobre Capriles, de un 54,42% frente al 44,97% del segundo. Por lo que se confirma que el actual mandatario seguirá en el poder hasta el 2019, siguiendo su plan de seguir como el Presidente de Venezuela hasta el 2031.

El mundo vigilaba de cerca estas elecciones por la posición que tiene Venezuela en América Latina y por su gran reserva de petróleo, además de las relaciones políticas que tiene Chávez con países enemigos de EE.UU., así como seguir ideas socialistas sólo vistas en Cuba cuando gobernaba Fidel Castro.

Por lo que ahora, definidas las elecciones las piezas de ajedrez, seguirán en el mismo lugar donde las encontramos antes de éstas. 

Hay diversos puntos que me llaman la atención, en los cuales México debe observar puntualmente y de los cuáles debe aprender.

En primer lugar reconocer el nivel de participación que tuvo la ciudadanía venezolana con más del 80% y aclarar que hubo más venezolanos votando en el extranjero que mexicanos cuando fueron nuestras elecciones, y eso que tuvieron los mexicanos meses para enviar voto y tomar en cuenta que la población de Venezuela es menor a la de México.

Otro punto que debo reconocer, es el acto de civilidad y democracia que realizó Henrique Capriles, en aceptar con rotunda franqueza los resultados y en defender lo que el pueblo eligió. Esto acto deberían entenderlo muchos políticos mexicanos, en la verdadera democracia se gana y se pierde.

Venezuela por años ha implementado sus sistemas electrónicos para el sufragio de votos. Algo de lo que debería aprender México, ya que los resultados pudieron obtenerlos casi una hora después de que terminará de votar el último venezolano, además tomar en cuenta que los venezolanos en el extranjero pudieron votar el mismo día de la elección. México va a pasos muy lentos en cuanto a tecnología electoral se refiere, y eso que recibe miles de millones más que el Consejo electoral de Venezuela.

Lo que no hay que aprender: Ha reelegir en más de 3 veces a un mandatario y más cuando sus ideales personales y socialistas van más allá del bien común del pueblo. Esto ha traído problemas económicos por la nacionalización de varias empresas extranjeras en aquel país. Además de clausurar canales y echar a la borda las libertades de expresión y derechos humanos, convirtiéndose dicho mandatario en un dictador como miles otros que gobiernan o gobernaron países africanos, árabes y asiáticos.

Tampoco México debe aprender a tomar el camino de cerrarse frente a sus aliados económicos por comentarios mezquinos, sin fondo y sin gracia que sólo perjudican las relaciones de los pueblos vecinos y no tan vecinos.

Finalmente comprender que Venezuela, efectivamente no es lo mismo que México, por su cultura, gente, tamaño, políticos, etc. pero que a su vez somos pueblos que compartimos lengua, territorio en América, y que es muy importante tener buenas relaciones entre ambos países y aprender los errores y también los triunfos por alcanzar un mejor futuro.

Sólo agradezco a los hermanos venezolanos por el gran ejemplo que dieron hoy al mundo. Fuera de los resultados que se obtuvieron. 

JPB

GANGNAM STYLE: EL BAILE QUE REVOLUCIONÓ LA MÚSICA

Es tal el impacto que ha tenido el vídeo de 'Gangnam Style', que no podía dejar de lado, el crear una nueva entrada de mi blog, para hablar de ello. Como todo lo que está en el ojo del público, el 'Gangnam Style' te gusta o lo odias, un simple video de un rapero sur-coreano (PSY) y un baile cómico, denominado en español, "El Baile del caballo", ha revolucionado la industria musical en tan sólo dos meses, veamos por qué.

El vídeo surrealista, cómico, fuera de común, y hasta extravagante en sus escenas, es todo un éxito en YouTube desde el primer día que se subió a esta red con unas 500,000 vistas, para finales de agosto el vídeo ya había rebasado los 10 millones y no sólo había sido visto en Corea del Sur, sino que tan único es el baile y el vídeo que hicieron que todo el mundo literalmente fuera a verlo y a intentar bailar el famoso paso del caballo.

Y es que puedes odiar esta canción por varias razones: 1. no entiendes ni que &%$)("# dice la letra, 2. consideras que es un simple canción del verano como lo fue Ai se eu te pego de Michel Télo, o como aquella Macarena de los Del Rio o el famoso Aserejé de Las Ketchup, 3. crees que es rídiculo bailar ese paso, 4. crees que sólo es algo más del K-Pop (término musical denominado a todos los grupos sudcoreanos que tienen éxito tras sus fronteras).

Pero puede gustarte esta canción por: 1. Es original el paso 'del caballo', 2. es una música totalmente diferente a lo que estamos acostumbrados, 3. crees que es chistoso el vídeo, 4. por que todo mundo trata de imitarla y habla de ella.

Sea una u otra las razones, PSY ha hecho que en cualquier rincón del mundo se hable de él. Su vídeo original el "Gangnam Style" ya tiene en este momento  más de 320 millones de visitas en YouTube. Aunque faltaría sumar todas las demás reproducciones de los otros vídeos como la adoptación de la misma canción pero a dueto con Hyuana,más los vídeos con las traducciones a los idiomas de cada región, o el mismo vídeo reproducido en otras cuentas o el mismo vídeo reproducido en otras cuentas.

Además que dicho vídeo ya rompió récord, en ser el más gustado por los usuarios de esta red,

al alcanzar la cifra de más de 3 millones de me gusta", superando así el récord que había 

alcanzado Justin Bieber con Baby.

El ya famoso artista, se ha entrevistado en todas 

partes del mundo, ha bailado con Britney 
Spears, ha sido parodiado de mil y un formas 
su vídeo.

Por lo que viendo objetivamente, lo que pasa 

actualmente en la industria de la música, el 

"Gangnam Style", es ya un hito ya que se 
consolido en el número uno de las mejores 
listas de música, con una letra en coreano sin 
que nadie sepa que significa. Aunque muchas 
son las traducciones, es una canción de las de 
siempre, chico busca chica, sólo que de una 
forma diferente de narrarlo.

El origen de la canción se basa en el barrio adinerado de Gangnam, en Seúl, donde las chicas y 

chicos siempre están a la moda y pareciera que estuvieran en cualquier barrio rico de Estados 

Unidos como Beverly Hills.

El mismo PSY, reconoce que buscaba un baile que fuera recordado, pero que a la vez fuera fácil

de bailarlo. Así pensó en varios animales, y finalmente encontró el del caballo. Aunque eso si, 

nunca se imaginó que el éxito de su canción traspasará fronteras y de una manera vertiginosa.

Sea como sea, PSY ha logrado lo que muchos artistas quisieran, estar en boca de todos y 

bailando su paso, aunque sea una simple canción del verano.

Nota: Espero que nadie me gané el "paso del pavo".

Si todavía no haz visto el vídeo, te invito a que lo veas aquí, y me dijas que te pareció el vídeo:

CATALUÑA, ¿INDEPENDIENTE?

Es menester aclarar que la crisis económica, por la que está pasando España, ha aumentado las ideas separatistas de una de sus más famosas y la más visitada de sus comunidades autónomas, me refiero a Cataluña.

Efectivamente, es la región donde se encuentra una de las ciudades más cosmopolitas de todo el mundo, Barcelona. Es el lugar donde habitan más de 7,5 millones de personas, es la zona más industrializada de España, es la sede de uno de los mejores equipos de fútbol: el FC Barcelona, ahí han visto nacer a grandes artistas como Salvador Dalí, Antonio Gaudí o Joan Miró, quien no ha escuchado a Joan Manuel Serrat, Jarabe de Palo, Mónica Naranjo, Sergio Dalma o Estopa, quien no ha oído hablar de los castellers o de la sardana. Ahí es donde más se habla catalán, de hecho el español pasa a un segundo plano, quien no ha visto la majestuosa arquitectura de la Sagrada Familia.

Bueno, todas estas grandes insignias de esta región, en su fervor más político y aprovechando la crisis y la fiesta del 11 de septiembre (Día Nacional de Cataluña), han aprovechado para relanzar de nuevo el debate entre los catalanes y entre los que no, la idea separatista de Cataluña de España.

Esta idea no es tan novedosa como parece, en toda la historia catalana, esta idea siempre ha persistido, pudieramos decir que desde 1714, cuando las tropas catalanas pierden frente al ejército del Rey Felipe V y forman parte del reinado. Pero estas ideas separatistas se han presenciado en los últimos años con mayor interés entre los catalanes.

En 2011 y 2012, han sido los años en los que se ha hecho más presente la idea de independencia de Cataluña, esto lo demuestran las encuentas en las que más del 30% de los catalanes desea ser independiente de España o más del 25% prefiere ser una Federación.

Si se llegara a dar la formación de una Federaicón, estas serían las regiones que posiblemente se podrían adherir a Cataluña: La Comunidad Valenciana, Islas Baleares, Rosellón, Francia (Cataluña del Norte), parte de Murcia y Aragón, una región de Cerdeña, Italia.

Como dato, el 13 de septiembre de 2009, se llevo acabo un referendúm en el que se le preguntaba a la población catalana si deseaban la independencia de Cataluña, un abrumador 95% dijo el SI a la independencia.

Fuera de estas ideas, debemos ser objetivos y verificar que para que en un escenario como estos sea satisfactorio como una nueva nación, debe tener liquidez y sostentabilidad como Estado, además de conflagrar redes diplomáticas a nivel internacional; y ciertamente ninguno de estos principales elementos podría dar la bienvenida a una nueva Cataluña, analicemos por qué: 

He de decirles, que Cataluña es de las Comunidades Autónomas más endeudas de España actualmente, tan es así que Cataluña solicitó a España, el pasado 28 de agosto, a través del Fondo de Líquidez Autonómico, un rescate de tan sólo € 5,023 millones apenas para cubrir sus deudas. Eso si con ideas muy independentistas, pero dependientes de los rescates que otorga el Gobierno Español, un poco incoherentes, no?

El reclamo actualmente, es que una importante parte del PIB catalán, va destinado a los impuestos que solicita el Gobierno español, pero si la Generalitat de Cataluya se separa de España ahorita, el déficit que tendrían sería inmenso, más en el que están parados ahorita.

Esto traería consigo, grandes pérdidas económicas (más de las que tiene), ya que no tendría aliados económicos y le generaría costos para tener sus oficinas en el extrnajero donde se encuentren ciudadanos catalanes, ya que ya no podrían ostentarse como españoles. 

Además debería construir toda una infraestructura como país, una oficina tributaria y ya no dependiente de España.

Amsterdam no ve con buenos ojos, por un lado la separación de Cataluña de España en plena reseción económica y mucho menos cree favorable el voto unánime a favor de aceptar una solicitud como nuevo miembro de la Comunidad Europea. En primer lugar por que necesita el voto unánime de los países miembros, donde España en su lugar al igual que Francia no aceptarían dicha solicitud.

Pero he de decirles también, que la Constitución Española tiene un mega freno para estos eventos, los representantes de todas las comunidades autonómicas en las cámaras, deben dar su voto unánime para que Cataluña se separe de España.

Mientras, la televisión catalana, principalmente TV3, señala que la opción para una mejora económica de la región, se debe centrar en la seseción, ya que se obtendrían todos los recursos que se mandan a la Corona y al Gobierno español.

El mismo Presidente de la Generalitat de Cataluyna, Artur Más, junto con su partido CiU (Convergència i Unió)  es el principal personaje para apoyar la independencia, sólo que partidos nacionalistas como PSC (Partido Socialista de Cataluña) y PPC (Partido Popular de Cataluña) se niegan rotundamente por esta idea separatista y prefieren sacar la bandera nacionalista de España.

Otros partidos como ERC (Esquerra Republicana de Catalunya) y SI (Solidaritat Catalana per la Independència) son partidos minoritarios en la Cámara de Cataluña pero que son más radicales y desean con todo fervor la separación.

El panorama político no termina ahí, cuando el Rey Don Juan Carlos, a dos días de la mega marcha en Barcelona a favor de la independencia de Cataluña, manda una carta oficial, aclarando que en estos momentos más que nunca el pueblo español debe estar unido y que una crisis económica, no debe dar rienda sueltas a ideas separatistas. Estas palabras molestaron aún más a los catalanes, quiénes en varias ocasiones le han mostrado su desagrado al monarca español.

Como vemos, de todas a todas encontramos dificultades, económicas, políticas, migratorias, civiles, electorales, comerciales, fiscales, para que Cataluña logré con éxito su cometido de independencia, pero el tiempo y la historia nos dirá que pasará.